A Z és Alfa generáció tévéje: A Youtube - és ami mögötte van

A kezdetek

 

Mivé fajulhat egy pótszilveszteri buli? Erre Steve Chen, Chad Hurley, Jawed Karim adták meg a választ, 2005-ben. A parti alatt Steve Chen-nek eszébe jutott, hogy milyen jó lenne a bulin készült videókat megosztania barátaival – de erre akkoriban még nem volt egyszerű és kényelmes lehetőség. Ezért összefogott az egyetemi barátaival, Chad Hurley-vel és Jawed Karim-mal, majd 2005. február 14-én aktiválták is a Youtube domain nevet.

 

Siker, pénz csillogás

A Youtube világsiker lett, ami nem is csoda, hiszen egy mérhetetlenül kreatív felület, állandóan változik, a tartalom, amit fogyasztunk, azt saját magunk válogathatjuk meg. Mint fentebb említettem, bevételi lehetőség is rendelkezésre áll a felhasználók számára. Ezzel több millióan élnek is, több – kevesebb sikerrel. A csábítás nagyon nagy, hiszen vannak olyan youtuberek, akiknek mára a videózás a „szakmája” és ebből vígan meg is él. Persze ehhez nem csak tudás, hanem kreativitás és szerencse is kell. Ugyanakkor folyamatosan meg kell felelni a fogyasztók folyamatosan változó igényeinek. Továbbá fontos megemlíteni, hogy a „nézők” összetétele is igazán változatos, a 6 évestől a 60 évesig bármilyen korosztály fellelhető a felülete.

Persze nem minden csak siker, pénz és csillogás a Youtube-nál sem. Ezzel pedig akkor szembesültem,
amikor a kutatómunkámhoz szükséges interjúalanyokat próbáltam keresni, több – kevesebb sikerrel. Sajnos nem volt nagy a hajlandóság, és maga a menedzsment, a Star Network sem volt igazán segítségemre. Igazán azoknak a videósoknak a véleményére lettem volna kíváncsi, akiket a fiatalok nagy része követ és néz nap, mint nap. Ezeknek a tartalom gyártóknak több százezres követőtábora van, több világhírű és nagy sikerű magyar cégekkel közreműködnek együtt és a skála elég széles.

Kövess be! Vagy mégsem?

Abszolút egyoldalú közeg, a sikeres videósok elérhetetlenek az „egyszerű ember” számára, visszacsatolás nincs, még azoknál sem, akiket jómagam is évek óta követek, és a videókban többször felemelték a hangjukat a káros tartalomgyártók ellen, továbbá egy egyszerű és őszinte fiataloknak látszanak. Látszanak, ez a kulcsszó. Ha engem, mint felnőtt embert csalódás ért azzal kapcsolatban, hogy a kedvenc videósaim válaszra sem méltatnak, mit érezhet az a gyermek, aki felnéz rájuk, issza minden szavukat, és ha kapcsolatba szeretne velük kerülni, képtelen rá? Akkor miért mondja nekem a videóban, hogy írj nekem, várom, írjatok kommentben, válaszolok? – gondolhatja. Persze erre is van megoldás: Több ezer forintokért (a szülők nagy örömére) közönségtalálkozókon lehet részt venni, ahol VIP jegyek vásárlásával egyéb kiváltságokhoz juthatnak azok a gyerekek, akik anyagilag jobban megtehetik (vagyis nem ők, hanem a szülők). Kígyózó sorok a plázákban, hisztéria, kordon, tömeg, sírás és örömsikolyokkal megtelt épületek vannak mindenhol, ahol ők megjelennek. A TV sztárok ideje lejárt: Már a Youtube sztároké a jövő. Vedd meg a teámat, csak ezt az üdítőt idd, egészen véletlenül pont egy olyan pólót vettem fel, aminek a linkjét betettem a videó alá, és nem mellékesen vegyétek meg ti is, mert nagyon jó; Menj fel a webshop-omra, vegyél bögrét, táskát, pólót, sapkát, párnát – mindezt több ezer forintért – de én imádlak benneteket, köszönöm, hogy vagytok nekem, számít a véleményetek! Természetesen ez az a máz, amit a gyerekek nem vesznek észre és igencsak oda kell figyelni arra, hogy jó irányba terelődjön a fogyasztó gyermek értékrendje. Tapasztalatból írom, hogy a kisebb gyerekek – több között a kisfiam is – mennyire komolyan veszik a videósok szavait, azt gondolják, hogy amit ők mondanak, az szent és sérthetetlen, és különben is miért hazudna nekem ez a jóvágású, vicces fiú, aki éppen a legmenőbb kólát issza a videózás közben? Nagyon fontos, hogy beszélgessenek a szülők erről, hogy amit lát a videómegosztón, az nem effektív, és nem ekvivalens a való élettel. 

 

 

 

Mosom kezeimet 

 

 Sajnos úgy veszem észre, hogy a videósok többsége nincs tisztában a felelősségükkel, hiszen valójában ők is gyerekek még – hiába tapossa legtöbbjük húszas éveik elejét. Vagy annak tudatában ülnek az ingyen autóban, vagy isszák az éppen az éppen aktuális szponzor italát, vagy netán olyan „életbölcsességeket” mondanak, amik igenis komoly hatással van a gyermekek lelkére?

 Kutatásom alatt nagyon sok videót néztem, többféle témában, akár több órás gameplay-eket, live-okat is, azért, hogy jobban megismerjem a videós kultúrát. Egy általam követett youtuber, OwnMcKendry már régóta tagja ennek a felületnek, mára már több mint 500 ezer feliratkozóval rendelkezik.  Gyakorlatilag az indulása óta követem a munkáját és korábban nem értettem egyet a reakció videó gyártásával, amikor kezdő videósokat (10-12 év körüli gyerekeket) elemezett ki, és gyakran degradáló módon alkotott véleményt róluk. Azonban az évek múlásával – bevallása szerint – már megbánta, sajnálja, hogy mindenki sértőnek vette és nem tartotta fairnek a gyerekekkel szemben, ezért a legtöbb ilyen tartalmat letörölte. Továbbá kritikával illette azokat a fiatal tartalomgyártókat, akik a videót teleteszik reklámokkal, ezáltal megvezetve a fiatal nézőket. Elmondta azt is, hogy tisztában van azzal, hogy nagyon fiatal nézői is vannak, de fontosnak tartja, hogy a szülő legyen az, aki megszabja, mit nézhet a gyereke. Több alkalommal jelezte, hogy az anyák/apák felelőssége, hogy mit néz a gyermekük, ennek ellenére sok fenyegető levelet kap tőlük, stílusát, beszédét bírálva. Továbbá felemelte a hangját olyan videósok ellen is, akik olyan tartalmakkal szereznek követőket, amelyek etikátlanok más videósokkal szemben - és nemcsak számára, hanem több régebb óta aktív youtuber számára is elkeserítő az a jelenség, hogy a fiatalabb tartalomgyártók csupán clikbait-ekkel (hatásvadász, kattintás vadász) és szponzorált tartalmakkal megszerzik azt a követő számot, amelyet más igényes, több munkaórát belefektető videós több év alatt szed össze.  

 

Folytatjuk....